Dicas práticas para Planejamento de Comunicação
NLPD e AI

Como a NLPD vai conviver com a Inteligência Artificial?

A Inteligência Artificial ganhou os holofotes nos últimos anos. A tecnologia que permite fazer entregas altamente customizadas para o consumidor tem em sua essência uma matéria prima abundante: os dados. Mas, ela não contava com uma barreira: a Nova Lei de Proteção de Dados.

a IA vai roubar nossos empregos?

A Inteligência Artificial vai roubar nossos empregos?

Esse mês, a capital da Hungria ganhou o primeiro hotel controlado pelo smartphone do cliente. No KViHotel (Key Vision, vindo de ‘Visão para o Futuro’) os hóspedes controlam praticamente tudo pelo botão do celular: reserva, check in, escolha do quarto, ar condicionado, pagamento e até mesmo abrem as portas tanto do quarto quanto do próprio hotel.

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Promoção é bom para a marca?

Está aberta a temporada de promoções. Até os mais desavisados sabem: logo após o Natal os preços despencam. Os varejistas tentam manter o fluxo das lojas e apelam para preços atrativos competindo pelo bolso do consumidor com as contas do começo do ano.

Trends 2018

Tendências 2018

Um novo ano se aproxima e uma nova enxurrada de tendências em negócios, tecnologia e comunicação aparece. É nessa época que os institutos de pesquisa divulgam o que deve direcionar o mercado no próximo ano.

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O papel da tecnologia na comunicação

Cada vez mais as discussões de comunicação se confundem com as discussões de tecnologia. No 100º evento da DMA, realizado em New Orleans entre 8 e 10 de outubro, não foi diferente. A associação, antes conhecida como Direct Marketing Association, mudou seu nome para Data & Marketing Association.

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Cobertura do 100º evento da DMA

Entre os dias 8 e 10 de outubro tive a oportunidade de participar do &Then, em New Orleans, representando a HouseCricket. O 100º evento promovido pela DMA celebrou o dado como o recurso mais valioso das organizações para a geração de ações de marketing. A tecnologia esteve presente em todas as discussões provando que veio para somar e trazer um ritmo bastante acelerado para a comunicação. Confira os principais insights do evento.

Oratória

A arte da persuasão

A instauração da democracia na Grécia Antiga estimulou a retórica no debate político e social para influenciar juízes e até mesmo o povo. Aqueles que queriam se dedicar a carreira política passaram a estudar a arte do discurso. Foi logo em seguida, no século IV a.C. que Aristóteles lançou a primeira obra sobre o tema: Retórica.

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Como produzir ideias

A geração de ideias é comumente atribuída aos criativos nas agências. Muitas vezes, o restante da equipe se isenta da responsabilidade de gerar ideias por elas não fazerem parte do seu escopo de trabalho ou ainda porque subestimam sua capacidade criativa ou de resolver problemas. Porém, raras vezes vi um criativo sozinho apresentar soluções tão boas quanto aquelas feitas por equipes multidisciplinares.

Micro influenciadores

O poder dos micro influenciadores

O meio digital facilitou de muitas formas o processo de compras para o consumidor final. Descobrir a reputação de uma marca, identificar as falhas de um serviço ou produto ficou fácil e rápido. Nessa onda começaram a surfar os influenciadores digitais. Um profissional que ganhou grande relevância na estratégia das marcas.

Efeito borboleta na estratégia

A estratégia e o efeito borboleta

Em 1960 o meteorologista americano Edward Lorenz descobriu, quase que por acaso, que uma pequena alteração no que quer que seja pode acarretar em consequências caóticas. Ao testar um programa de computador que simulava massas de ar, Lorenz identificou que a mudança quase insignificante de casas decimais do cálculo das massas levava a resultados substanciais.