Dicas para Estratégia das Marcas

Estratégia

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Promoção é bom para a marca?

Está aberta a temporada de promoções. Até os mais desavisados sabem: logo após o Natal os preços despencam. Os varejistas tentam manter o fluxo das lojas e apelam para preços atrativos competindo pelo bolso do consumidor com as contas do começo do ano.

Micro influenciadores

O poder dos micro influenciadores

O meio digital facilitou de muitas formas o processo de compras para o consumidor final. Descobrir a reputação de uma marca, identificar as falhas de um serviço ou produto ficou fácil e rápido. Nessa onda começaram a surfar os influenciadores digitais. Um profissional que ganhou grande relevância na estratégia das marcas.

Efeito borboleta na estratégia

A estratégia e o efeito borboleta

Em 1960 o meteorologista americano Edward Lorenz descobriu, quase que por acaso, que uma pequena alteração no que quer que seja pode acarretar em consequências caóticas. Ao testar um programa de computador que simulava massas de ar, Lorenz identificou que a mudança quase insignificante de casas decimais do cálculo das massas levava a resultados substanciais.

Marcas e política

Marcas que assumem posições na política

Vivemos dias difíceis na política e na economia. Os ânimos inflamados despejam opiniões agressivas nas redes sociais. Facebook e Twitter viram palcos como a Ágora da Grécia antiga, aonde cidadãos comuns ganham espaço para falar o que pensam. E as marcas, de olho nas discussões da sociedade, pegam carona para tentar surfar a onda do momento. Mas, será que assumir uma posição e associar a sua imagem à política é realmente saudável?

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Marcas que investem em causas

Está no ar, em TV aberta, a campanha “Buy a Lady a Drink”, uma parceria entre a Stella Artois e a ONG Water.org, co-fundada por Matt Damon. O filme busca chamar a atenção da população sobre o problema de água potável no mundo e associar a marca a uma causa nobre (conheça a campanha aqui).

arquétipos na propaganda

Arquétipos e a propaganda

Muitas vezes ouvimos falar sobre arquétipos. Mas o que significam e como são aplicados na propaganda?

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A evolução do marketing direto com a tecnologia

Conhecemos marketing direto pelos meios tradicionais como mala direta, telemarketing ou catálogo. Mas com a convergência da tecnologia com as mídias sociais o marketing direto passou por uma verdadeira revolução (ou evolução!) nos últimos anos.

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Estratégia de luxo

Os produtos de luxo travam uma batalha na mente do consumidor. Sem ter a conotação de artigo de primeira necessidade esses produtos só justificam a sua aquisição pelo meio emocional. Dessa forma, o consumidor desconsidera atributos como preço e funcionalidade para focar nas sensações que esses produtos entregam.

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A diferença da comunicação de produtos e serviços

Freud já dizia que agimos permanentemente em busca do prazer e na fuga da dor. Então, a melhor forma de convencimento é a promessa do prazer. A publicidade entendeu isso e passou a focar não no produto, mas sim no benefício, na sensação, que ele pode causar no consumidor.

tecnologia planejamento de comunicação

Entendendo de tecnologia

Sabemos que a tecnologia da suporte à estratégia de comunicação e ajuda as marcas a saírem na dianteira perante seus concorrentes. Mas, erramos ao trata-la como um coadjuvante que merece atenção somente com a estratégia aprovada.