Dicas para Estratégia das Marcas

Como fazer benchmarking

O benchmarking é um processo bastante comum dentro do planejamento de comunicação. Mas, será que entendemos exatamente o que ele significa?

O “bench” é um processo de comparação das ações da marca em relação aos seus concorrentes. Ele analisa o que foi feito e possibilita criar ideias novas em cima do que já existe. Não é, portanto, um processo de cópia das ações dos concorrentes, como muitas vezes é confundido.

Realizado na etapa de diagnóstico do mercado o bench permite entender quais são as estratégias da concorrência e ajuda a melhorar o desempenho da empresa. Com isso, não se busca o nivelamento da marca com as demais, mas ao contrário, a superação.

Além disso, ele tem um importante fator: encoraja as marcas a irem além. Afinal, ver um concorrente inovando em alguma prática é um belo empurrão para fazer mais e melhor. Porém, é preciso tomar cuidado para não implementar uma prática que funcione para a concorrência, mas não esteja em sintonia com a identidade da marca.

É muito comum na comunicação um modelo de ação que fez sucesso ter sua fórmula replicada diversas vezes, mesmo sem ressonância com a marca. Quem não se lembra da ação do enterro do Bentley com Chiquinho Scarpa que teve seu formato explorado várias vezes por outras marcas? É preciso analisar o contexto e o posicionamento que se quer construir, caso contrário a ação pode ficar gratuita e não ser bem aceita pelo público.

Por isso, o processo de bench deve ser encarado com critério, buscando as melhores práticas do mercado.

Alguns sites podem ajudar no levantamento de ações feitas pelos concorrentes e dados de mercado:

Google – pode parecer básico, mas a desk research é um ótimo formato para comerçar a análise do mercado e entender o que os concorrentes estão fazendo

Redes sociais – geralmente, elas trazem as últimas novidades das marcas e são atualizadas com frequência

Arquivo da Propaganda – é preciso fazer assinatura, mas é a maior biblioteca publicitária do Brasil

awwwards.com e csswinner.com – trazem ótimas referências de sites

adverblog.com, adeevee.com e adsoftheworld.com – campanhas do mundo todo

CCSP – o Clube de Criação de SP reúne as melhores campanhas brasileiras

www.ibge.gov.br/home/, portalibre.fgv.br/ e www.comscore.com/por – trazem dados de mercado

www.effie.org e www.canneslions.com – trazem os cases mais premiados do mundo

 

 

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